Solution
回归品牌和技术的原点，跳出市面上过往智驾的叙事方式
从“炫技”回归到“守护”
从“黑科技”到“暖科技”
安全是一种态度，是一种底线，是防微杜渐的谨慎
任何潜在的小隐患，向往S9都要“放大”审视，安全无小事，事事皆大事。
Insight
S9的目标人群是进取的中产顾家暖男，家里的顶梁柱，TA以家人幸福为奋进的目标，守护幸福成为TA的人生准则。因此，对于承载一家老小的中大型SUV而言，安全是一切体验的基石。
回看传祺品牌，稳打稳扎的基因，夸大智驾反而不是企业的风格。
重新审视当下智驾与TA的关系——智驾不是替代司机，是可靠的辅助，
是成为驾驶者的“另一双眼”，帮TA发现忽略的安全隐患。
守护每个家庭的幸福，让TA更无忧地奔赴向往生活
传祺向往S9上市传播
“小意外”激发“大安全”认知
Background
2025年，中国汽车的智能驾驶竞争进入巅峰赛段。
传祺向往S9预搭载了最高阶的华为乾崑智驾和行业顶尖的激光雷达，以期在中大型SUV的竞争中获得遥遥领先。
调研显示，乾崑智驾对用户的吸引高达83%，成为产品最大的亮点配置。
上半年，伴随智驾事故的频发，政策紧急出台给智驾踩下了急刹车，这台车的核心卖点无法直宣。
面对营销环境的剧变，如何在不“炫技”（智驾技术）的情景下，
让用户更真切地感知到它的价值，是上市最大的挑战。
用以小见大的视觉表现形式，将行车中突发的“小意外”进行戏剧化放大（骑行少年/小动物/前车落物等），
以华为ADS 4的五维安全监测作为技术支撑，场景化的对智驾进行升华表达，
也是广汽传祺在智驾事故频发的当下对汽车安全的重新审视。
用以小见大的视觉表现形式，将行车中突发的“小意外”进行戏剧化放大（骑行少年/小动物/前车落物等），
以华为ADS 4的五维安全监测作为技术支撑，场景化的对智驾进行升华表达，
也是广汽传祺在智驾事故频发的当下对汽车安全的重新审视。
不仅有效传递了产品价值，也同步引发养宠群体对出行安全议题的关注，实现了品牌传播与社会议题共鸣的双重成效。更与《向往的生活·戏如人生》节目组宠物明星联动让效果最大化。
在行业降温、智驾宣传普遍受限的背景下，我们成功打响了认知突围战，实现了传播效能与用户互动的双重突破：向往S9传播声量跃居同级车型第三，达78,493；用户互动量高居同级第二，达3,487,415次；抖音/微博端S9智驾视觉大片点击率更达26%。在智驾静默期，用「每个小意外 都要大审视」的安全态度打入了千万家庭的出行共识，为传祺向往S9的上市打开了传播开口。
